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Tout ce qu’il faut savoir sur les animations 3D interactives

Posté par Admin en Video Production

Il existe de nombreuses manières de créer une vidéo promotionnelle remarquable qui mette votre entreprise sous les feux de la rampe : un script réfléchi, une bande-son de qualité et des équipements de dernière génération sont des facteurs essentiels qui aident à transformer une vidéo acceptable en une vidéo inoubliable. Mais lorsqu'il s'agit de technologies de production vidéo de pointe, l’animation 3D interactive est la voie royale. Dans les faits, pour de nombreux spécialistes du marketing vidéo, les animations 3D interactives sont l'avenir du contenu vidéo promotionnel en raison des liens qu’elles tissent entre l’audience et le produit.

Laissez-nous vous en dire davantage sur ce format.

Les animations 3D interactives, qu’est-ce que c’est?

La définition d’une animation 3D interactive est simple en réalité. Comme son nom l’indique, il s’agit d’une animation en trois dimensions conçue à l’aide du langage HTML, avec laquelle un utilisateur peut interagir en cliquant, en touchant, en faisant glisser, en survolant ou en l’explorant à l’aide d’une vue 360°.

Rendues possibles par le développement d'outils de création et d'animation vidéo, les animations 3D interactives offrent un niveau de détail incroyable qui n'était pas possible auparavant et permettent à vos clients d'examiner votre produit sous tous les angles.

Bien sûr, les animations 3D ne sont pas nouvelles et elles sont déjà très appréciées des spécialistes du marketing qui aiment incorporer des visuels détaillés dans leurs présentations. Ce qui rend ce format unique, cependant, c'est la composante interactive.

Grâce aux animations 3D interactives, vos clients peuvent découvrir votre produit mais également interagir avec certains éléments de la vidéo. Ils peuvent alors mieux comprendre comment votre produit fonctionne et en saisir tous les bénéfices. Supposons un instant que vous vendiez des moteurs et que l’un de vos clients regarde une animation 3D de l’un vos modèles. Grâce à la technologie rendant possibles ces animations, il peut cliquer sur un lien pour accéder à une description détaillée du fonctionnement ou toucher une zone pour zoomer et voir distinctement les différentes pièces.

Nous avons tiré avantage des fonctionnalités offertes par ces technologies interactives pour délivrer à notre client Pandrol cette vidéo 3D :

Comme vous pouvez le constater, le vgisiteur peut cliquer sur l'un des six éléments jaunes pour accéder à une page où il peut en apprendre davantage sur l’un des services de l'entreprise. Après avoir parcouru la page, il peut revenir à l'animation principale et cliquer sur un autre service. Cette vidéo a été projetée par notre client au Salon Innotrans de Berlin, les participants ayant ainsi pu découvrir de manière interactive tous les services qu’il propose.

Voyons maintenant d'autres cas à l’occasion desquels les marques ont utilisé des vidéos interactives pour promouvoir leur image ou leurs produits :

Panasonic - Bettertopia

Panasonic a créé une ville numérique, Bettertopia, où les clients peuvent voir la façon dont les produits Panasonic facilitent et améliorent la vie des entreprises et des particuliers. Lorsque l'utilisateur entre dans ce monde, le curseur de la souris se change en loupe dont il peut se servir pour naviguer dans la ville dans ses moindres détails. Certaines zones de la ville sont interactives, l'utilisateur peut alors cliquer sur l’une d’entre elles et être mené vers la page correspondante. Par exemple, en cliquant sur une boutique, l’utilisateur accède à une page concernant les solutions Panasonic destinées aux magasins de détail.

Mace.World

Les visiteurs de ce site web peuvent explorer chacun des sept arrondissements de Mace World et découvrir 60 histoires détaillant ses projets phares. En cliquant sur l’un des arrondissements de la ville, l'utilisateur expérimente un survol avec un effet de zoom avant, puis il est dirigé vers une page où il apprend comment l’entreprise a réalisé certains projets d'infrastructure.

NASA Home & City

Dans cette animation rafraîchissante de la NASA, vous pouvez vous déplacer autour d’une maison sur 360° et choisir une pièce à l’aide de votre souris. Si, par exemple, vous cliquez sur la cuisine, après un effet de zoom, vous vous retrouvez dans la pièce. Vous pouvez alors pivoter sur 360°, interagir avec les différents objets présents, découvrir comment la NASA a contribué à les inventer ou les améliorer, et comment ils aident à préserver notre planète.

Le même type d’animation est employé pour la partie « City », le visiteur peut cliquer sur des bâtiments tels que des aéroports ou des usines pour découvrir les technologies du futur.

Les usages des animations 3D interactives

Les utilisations des animations 3D interactives ne se limitent pas aux exemples technologiques et industriels cités ci-dessus. En réalité, ce type d’animation est préconisé pour tous les domaines d'activité et comporte des avantages marketing certains :

Améliorer l’image de marque

Les technologies que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise influent sur la façon dont votre marque est perçue par le public. Étant l'une des techniques de production vidéo les plus récentes et les plus innovantes, l'interaction 3D insuffle l’idée d’une entreprise tournée vers le futur. Elle démontre à vos clients que vous êtes au fait des nouvelles technologies, prêt à investir dans votre image et vous fait paraître haut de gamme et professionnel.

Expliquer le fonctionnement d’un produit

De manière générale, nous sommes plus enclins à retenir ce que nous voyons. Distribuer à vos clients de longues brochures remplies de caractéristiques techniques n’est pas souvent la meilleure solution. Il est bien plus avantageux et porteur d’expliquer la même chose de manière amusante et conviviale. Les capacités d’illustration visuelle des vidéos 3D interactives vous permettent de représenter des concepts complexes ou techniques (voir l'exemple du moteur plus haut) d'une manière plus accessible et facile à comprendre. Les visites virtuelles sont également très populaires dans l'industrie hôtelière. Dans le but d'augmenter leur taux d’occupation et leurs revenus, de plus en plus d'hôtels offrent à leurs internautes des vues immersives de l’établissement et de ses équipements.

Présenter un produit encore à l’état de projet

Nul besoin d’un prototype fonctionnel pour créer une animation 3D interactive. Il suffit d'une maquette numérique et d’experts en production vidéo pour vous aider à créer une animation que vous pourrez présenter à vos clients ou vos investisseurs, avant même que le prototype soit fabriqué. Cette technologie offre une assistance précieuse aux aménageurs urbains, architectes, décorateurs d'intérieur ou promoteurs immobiliers.

Entretenir l’engagement client

De nos jours, s’il faut retenir une caractéristique du comportement des clients, c'est qu'ils sont toujours pressés. En d’autres termes, vous n'avez que quelques secondes pour susciter leur intérêt. Ne perdons pas de vue qu’un individu est confronté à des centaines de messages promotionnels chaque jour, en ligne et hors ligne. Qu'il s'agisse de panneaux d'affichage, de flyers, de notifications push, de publicités vidéo ou de lettres d'information, nous sommes chaque jour assaillis, si bien que nous finissons par ne plus leur prêter attention. Une animation interactive bien conçue se démarque des autres et attire l’attention tout en cultivant l’engagement client, ce qui mène finalement à une augmentation des ventes.

Dynamiser le processus marketing

En plus d'aider vos clients à mieux connaître votre marque et vos produits, les animations 3D interactives sont un outil marketing à haute valeur ajoutée car vous pouvez les utiliser à travers différents canaux de promotion. Vous pouvez les publier sur YouTube, les intégrer à votre site internet ou les partager sur les réseaux sociaux.

Les animations 3D interactives lors de salons professionnels et d'expositions

Se rendre à des salons professionnels ou à des expositions est commun à tous les domaines d’activité. Malgré l'essor du marketing numérique, ces événements demeurent très efficaces et génèrent de nombreuses opportunités de contact avec les clients ou les fournisseurs. Cependant, il convient de bien se préparer avant de se rendre à ce type d’événement. Vous êtes le porte-parole de votre entreprise et vous devez avertir de votre présence de la meilleure façon.

Voici comment les animations 3D peuvent vous aider :

  • Elles sont très fréquemment affichées sur des écrans tactiles placés sur le stand des entreprises qui participent au salon. Cela permet de gagner du temps car les visiteurs peuvent interagir avec la vidéo et comprendre rapidement ce que l'entreprise offre sans nécessiter aucune aide. La force de vente peut également disposer de la vidéo sur tablettes au cas où les visiteurs voudraient en apprendre davantage. En un sens, les animations interactives font partie de la force de vente. Elles promeuvent vos produits et répondent aux questions concernant votre activité sans l’intervention des membres de l’équipe présente.
  • Les visiteurs peuvent saisir la nature et l’étendue de l’activité de votre entreprise en un clin d'œil. En réalité, de nombreux cadres utilisant des vidéos interactives ont réalisé que leurs clients ne s’intéressaient qu’à une partie de leur activité et en ignoraient d'autres, ce qui revêt une grande valeur également. Les vidéos interactives vous permettent de présenter l'ensemble des activités de votre entreprise sans que ce ne soit ni fastidieux ni chronophage. Les visiteurs ont toutes les informations dont ils ont besoin à portée de clic (ou d’index) et peuvent découvrir les détails liés à votre entreprise dans l'ordre qu'ils désirent.
  • Ces animations sont également extrêmement polyvalentes. Vous pouvez présenter la même animation lors de différents salons spécialisés sans avoir à l'adapter à chacun d’eux. Par exemple, une entreprise produisant des semi-conducteurs utilisés dans des programmes spatiaux, pour l'aéronautique, l'équipement naval, l'automobile, le domaine médical et les énergies renouvelables pourra toujours utiliser la même animation, même si elle se déplace dans des salons consacrés, chacun, à l’un des secteurs énumérés précédemment. Vous épargnez donc sur votre budget marketing, la même animation étant réutilisée pour chacun des salons : vous n’avez plus à faire produire autant de vidéos que de salons spécialisés sur lesquels vous exposerez. Vous n'aurez pas non plus à subir le scénario inconfortable de décider d'aller à une foire commerciale à la dernière minute, de ne pas avoir une présentation correcte sous la main et de devoir payer des coûts additionnels élevés pour une livraison rapide. Les animations interactives ne sont pas seulement utilisées sur les stands de salons professionnels, elles sont également utilisées à la réception des entreprises, dans les showrooms et sur les tablettes des équipes commerciales visitant des clients.

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