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15 conseils pour produire un contenu vidéo exceptionnel

Posté par Admin en Video Production

Qu'il s'agisse d'agences de développement web ou de sites de vente en ligne, toutes les entreprises, grandes ou petites, peuvent bénéficier de la toute-puissance du marketing vidéo. Cependant, pour qu’une vidéo ait du succès, il ne suffit pas de compter sur une agence de production vidéo. Parmi des millions de vidéos, ce qui sort la vôtre du lot, c’est son esprit et une exécution sans faille.

Par exécution, entendez la mise en œuvre des techniques de tournage et de montage, tout ce que l’agence de production vidéo est en mesure de déployer, tout en vous évitant d’investir dans du matériel coûteux et de perdre un temps fou à apprendre comment l’utiliser. Concernant l’esprit de la vidéo, nous nous référons à ce qui rend un contenu mémorable. L’esprit d’une vidéo, c’est ce qui fait la différence entre une vidéo médiocre et une vidéo fantastique. Cela signifie accorder la vidéo à l’esprit de votre entreprise pour transmettre un message pertinent qui fait gagner des clients. Comment procéder ? Voici les 15 fondamentaux que doivent employer toutes les équipes de marketing audiovisuel.

1. Connaissez votre audience

Avant de vous lancer de la création de votre vidéo, sachez quel public vous visez et orientez ensuite vos décisions en gardant à l’esprit ce cœur de cible. Il y a une grande différence de style et de contenu entre une vidéo destinée aux cadres de plus de 40 ans et une vidéo destinée aux adolescents fans de sports de glisse, c’est pourquoi il est capital de définir clairement à qui s'adresse la vidéo. Sachez ce que vos clients aiment et n'aiment pas, ce qu'ils attendent de votre marque et les raisons pour lesquelles ils ont utilisé vos services dans le passé.

2. Maîtrisez votre message

De la première à la dernière image, votre vidéo doit porter un message clair. Pourquoi produire une vidéo ? Quels en sont les objectifs? Souhaitez-vous faire la promotion de nouveaux services, expliquer visuellement l’utilisation d’un produit ou remercier vos clients pour leur fidélité? Déterminez d’abord les réponses à ces questions, il n’en sera alors que plus facile pour l’agence de communication vidéo de vous offrir une vidéo sur mesure au contenu pertinent.

3. Trouvez le bon format

Quelle que soit l'entreprise que vous dirigez et quel que soit votre public cible, il existe le format vidéo qui vous convient. Qu’il s’agisse de promouvoir l’image de marque de votre entreprise par une vidéo amusante ou par une vidéo plus sobre et corporate, chaque style est lié à son format de prédilection. Par exemple, les vidéos d’animation se prêtent très bien à la présentation des atouts d’un nouveau produit, alors que les vidéos 3D interactives sont parfaites pour envoyer des cartes de vœux personnalisées.

4. Prenez en compte la plate-forme de diffusion

Facebook, YouTube, Vimeo, LinkedIn et Instagram sont des plates-formes qui regroupent des audiences à l’identité et aux attentes différentes. Une vidéo virale sur Facebook peut passer inaperçue ailleurs parce qu'elle ne correspond pas à l’esprit de la plate-forme de diffusion ni aux goûts de ses utilisateurs. C’est pourquoi il convient de créer une vidéo dotée d’un format et d’un message en accord avec la plate-forme où elle sera envoyée et visionnée.

5. Soyez bref

Plus nous passons de temps en ligne, plus notre attention est réduite, en réalité elle peut ne pas dépasser 8,5 secondes. Si la vidéo ne suscite pas l’intérêt dès les premières secondes, elle sera fermée avant la fin, assurez-vous donc de communiquer avec votre audience dès les premiers instants en énonçant clairement votre message. Utilisez des couleurs vives, commencez par une question qui intrigue ou utilisez des graphismes audacieux. N'attendez jamais plus de cinq secondes avant d’évoquer la partie intéressante, car vous faites face à un public exigeant qui ne fait pas preuve d’une grande patience.

6. Soyez original

Chercher l’inspiration en observant ce qui se pratique est un bon réflexe. Copier ne l’est pas. Même lorsque vous vous inspirez d'un format particulier de production ou d’un style de montage vidéo, n'oubliez pas de rendre la vidéo vôtre et d'y ajouter votre propre touche. Vous ne voulez certainement pas que votre message soit pris pour le message d’une autre entreprise. Premièrement, c'est risqué du point de vue du droit d'auteur et, deuxièmement, vous aspirez à créer une vidéo qui marque les esprits, pas à une vidéo qui vient se perdre parmi les plagiats.

7. Rédigez un script, et peaufinez-le

Disposer d’un bon script est déterminant pour aboutir à une vidéo de qualité qui rencontre le succès. Recourir à société de production vidéo professionnelle vous épargne cette étape. Vous devez cependant garder un œil critique et ne pas hésiter à formuler des suggestions. Considérez également que le résultat final n'est pas toujours fidèle à 100% au scénario. Ce qui semblait parfait sur le papier, une fois confronté au monde réel et à son incarnation par des acteurs, aura subi quelques modifications une fois le projet réalisé.

8. Concentrez-vous sur le storytelling, pas sur la vente

L’objectif principal de toute vidéo marketing reste de mieux vendre, que ce soit un produit, un service ou une marque. Cependant, cette intention ne doit pas transparaître à chaque seconde. Personne n'aime regarder des publicités vidéo insistantes de type téléachat qui obligent à « appeler maintenant ». Recrutez plutôt vos clients en racontant une histoire. Présentez votre message de manière élégante et convaincante sans abuser du langage commercial habituel. Emmenez-les ailleurs, utilisez l'influence des couleurs et des sons avec subtilité, présentez chaque nouvelle vidéo comme une nouvelle histoire.

9. Adoptez un style cohérent

L’autre caractéristique de l’internaute moderne, outre le fait qu'il a une attention courte, est qu'il est sensible à la cohérence et la stabilité que présente une marque. Le changement est une bonne chose s'il se fait progressivement et sur la base d'une étude de marché sérieuse, pas seulement pour le plaisir de faire autrement. Pour respecter ce principe, assurez-vous que vos vidéos conservent un style cohérent, tant au niveau du format que du style. C’est la meilleure façon de consolider votre image de marque et de familiariser votre cible avec votre style.

10. Pensez à l’aperçu de la vidéo

Si vous publiez votre vidéo sur YouTube, vous devez savoir que trouver l’aperçu approprié est un processus à part entière, le nombre de vues peut en dépendre. Que vous utilisiez une image extraite de la vidéo ou une image tierce, veillez à ce qu’elle intrigue, à ce qu’elle suscite la curiosité. Pour observer une certaine homogénéité sur votre chaîne YouTube, vous pouvez créer des vignettes qui utilisent la même police et les mêmes graphismes. Autre détail : pas de piège à clics ! Les internautes n’aiment pas être trompés. L’objectif est d’obtenir des vues sans dégrader l’image de marque de votre entreprise.

11. Personnalisez le contenu de la vidéo

Selon une étude de Triblio, le déploiement d'une expérience web personnalisée permet d'augmenter les ventes jusqu'à 20%, et une incitation à l'action personnalisée peut augmenter le taux de conversion de 42%. Vous pouvez inclure des vidéos personnalisées dans votre campagne de marketing par courriel pour remercier vos clients de leur fidélité, leur présenter une offre limitée ou les convaincre de souscrire à un service. Pourquoi les vidéos personnalisées sont-elles si efficaces ? C'est très simple, les clients apprécient qu'une marque prenne la peine d’ajuster le message à leur identité, le message n’en est que plus chaleureux et la marque démontre qu’elle s’adresse à un individu.

12. Tirez avantage de la magie du son

Qu'il s'agisse d'une musique de fond apaisante ou d'effets sonores plus dynamiques, les sons créent l'atmosphère de votre vidéo et sont en mesure de créer des réactions de nature psychologique. Par exemple, dans une vidéo de promotion pour une compagnie d'assurance-vie, il est de bon ton de jouer un air émouvant qui suscite l'empathie du spectateur, alors que dans une vidéo promotionnelle pour un casino en ligne, des sons de pièces de monnaie et une musique entraînante seraient plus appropriés. Voyez par vous-même, demandez à votre agence d’experts en production vidéo de jouer différentes bandes sonores sur la même vidéo, le résultat est tout simplement surprenant.


13. ...tout en optimisant la vidéo pour un visionnage sans son

La bande-son est importante, mais une part importante de l’audience choisit de couper le son des vidéos. Sur Facebook, par exemple, de nombreux utilisateurs changent leurs paramètres pour jouer toutes les vidéos de manière silencieuse. C’est dû à la multiplicité des publicités intrusives comme aux lieux de visionnage (bureau, transports publics, lieux publics...) Il est important de tester votre vidéo, de la lire sans son. Si le message est absent, confus ou déroutant, il convient de procéder à des modifications. Les principales astuces pour un visionnage silencieux probant résident dans l’emploi de sous-titres ou l’intégration visuelle de certains mots-clés. Les visuels accrocheurs, en général, sont d’excellents moyens de conserver l’attention du spectateur, même quand le son est coupé. Tasty et Nifty de BuzzFeed sont de très bons exemples de vidéos percutantes qui fonctionnent aussi bien avec et sans son.

14. N’oubliez pas la post-production

Même les meilleures vidéos ont besoin d’un peu de post-production. Que ce soit pour corriger des imperfections techniques, améliorer la qualité de l'image ou ajouter des effets spéciaux, la post-production améliore la vidéo. Une fois cette phase passée, votre vidéo est prête à être partagée !

15. Concluez la vidéo avec une incitation à l’action

Les dernières secondes de votre vidéo sont le meilleur moment pour inclure une incitation à l'action, alors ne les gaspillez pas. Intégrez le logo de votre entreprise à la fin et n'oubliez pas les liens pointant vers votre site internet et les pages de vos réseaux sociaux. Sur certaines plates-formes, la fin de la vidéo peut être personnalisée pour présenter des liens menant vers vos autres vidéos. Sur YouTube, par exemple, vous pouvez ajouter des boutons qui permettent à votre audience de s’inscrire à votre chaîne ou d’aimer votre vidéo. Vous pouvez également intégrer des vignettes cliquables qui renvoient à des billets de blog, des sites web, des vidéos ou d'autres chaînes YouTube.

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