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Comment créer la parfaite vidéo d’entreprise qui charmera tout le monde ?

Posté par Admin en Video Production

La publicité a beaucoup changé au cours de la dernière décennie, tant sur le plan technique que celui du style. Quoi qu'il en soit, une chose n'a pas changé, c'est son format vedette. Lorsqu'il s'agit de promotion commerciale, rien n’a encore détrôné la vidéo. Selon une étude de marché, plus de 60 % des sondés préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un article sur le même thème. Les vidéos d'entreprise se révèlent donc incontournables pour toute entreprise cherchant à améliorer sa visibilité.

Une vidéo bien réalisée peut faire bien plus qu'annoncer au public que vous êtes l'entreprise X et que vous offrez le produit Y. Une vidéo bien réalisée dotée d’un scénario bien pensé peut informer, promouvoir, vendre et même provoquer une réaction émotionnelle. Elle peut inciter votre audience à décrocher le téléphone et à vous contacter, de se rendre au magasin le plus proche et d'acheter votre produit, mais aussi de diffuser un message percutant. Elle peut créer un pont entre votre marque et des valeurs telles que le professionnalisme, le dévouement et l'innovation.

 

En somme, les vidéos d’entreprise sont extrêmement polyvalentes. Le nom vidéo d'entreprise est, en réalité, un terme générique qui englobe des pratiques allant de la publicité d’un produit à une présentation d'entreprise, ou même une vidéo de formation destinée aux employés.

 

Et même si le terme « vidéo d'entreprise » semble froid et peu enthousiasmant, les choses ont beaucoup changé. Les départements créatifs des entreprises et les agences de communication s’assurent désormais qu’elles ne soient pas jouées en arrière-plan sans que personne ne leur prête attention. De nos jours, elles sont conçues pour impressionner et pour séduire. Voici comment elles procèdent : 

 

Les vidéos d’entreprise d’hier et d’aujourd’hui

Pour ceux qui se souviennent des années 90, vous avez probablement déjà vu quelque chose comme ça en allumant la télé :

 

 

Étrange, vous ne trouvez pas ? Eh bien, ces infomerciaux étaient la forme la plus courante de vidéos d'entreprise et nous les trouvions partout. De l’acteur maladroit aux affirmations pompeuses jusqu’aux exagérations et surenchères, ce style était tout simplement la norme.

 

Ils étaient souvent longs, parfois plus de 10 minutes, et certaines scènes étaient répétées plusieurs fois pour rendre le message encore plus fort.

 

Faire une infopublicité aujourd'hui est presque toujours une formule désastreuse. Les infomerciaux ne sont plus une stratégie marketing viable, bien qu’ils fassent de bons GIF et amusent la galerie.

 

De nos jours, les vidéos d'entreprise sont plus longues que certains formats vidéo, de 2 à 3 minutes, mais elles tendent à se raccourcir, aux alentours d’1 à 2 minutes. L’audience actuelle, toujours pressée et très sélective, n'a pas le temps de regarder une vidéo qui tarde à arriver au but. Dès les premières 30 premières secondes, la cible doit être au fait du produit et de ses avantages. Les vidéos d'entreprise doivent alors être courtes et agréables, le message est livré le plus rapidement possible. 70 % des utilisateurs YouTube sauntent les publicités, les vidéos d'entreprise s’y sont adaptées avec des scripts concis et un discours commercial clair.

 

En guise d’exemple, jetons un œil à la vidéo que nous avons créée pour notre client Flatfield :

 

 

En moins de 15 secondes, l’audience découvre l’essentiel sur l’entreprise et les produits qu’elle vend. Avant la fin, tout est dit, l’entreprise, ses produits, leur utilisation et leurs bénéfices.

 

70 secondes peuvent paraître insuffisantes pour délivrer un message aussi dense, c’est pourtant réalisable. Allons même plus loin, c’est un atout pour les vidéos d’entreprise, la cible n’a en effet pas le temps de dissiper son attention. Imaginons que vous diffusiez une vidéo lors d'un salon professionnel. Les visiteurs du salon n’ont tout simplement pas le temps de poireauter 10 minutes devant un écran. La conséquence est claire et sans appel, ils passent à un autre stand avant la fin de la vidéo et vous perdez des prospects. Une courte vidéo d'entreprise en montre juste assez pour piquer leur curiosité, ils sont alors plus susceptibles de rester puis d’échanger avec votre équipe commerciale.

 

Bien sûr, les vidéos d'entreprise peuvent aussi être plus longues et aborder le sujet de manière plus détaillée, il est cependant recommandé de disposer également d’une version raccourcie afin d’être en mesure de s’adapter à l’audience.

Humour et créativité

Humour et professionnalisme ne sont pas incompatibles. Pendant de nombreuses années, les vidéos d’entreprise ont été considérées comme trop formelles, techniques et ennuyeuses. Les équipes marketing conseillent désormais d’intégrer un ton humoristique aux vidéos marketing, les vidéos gardent ainsi le public engagé et produisent une impression durable.

 

Les vidéos de formation, ou visant à éduquer le public, sont particulièrement pénibles à regarder. La compagnie aérienne Air New Zealand l’a bien compris et a produit une vidéo drôle et inattendue pour énoncer les consignes de sécurité :

 

 

Grâce à ses références et à son style unique, cette vidéo a non seulement réussi à atteindre son but (informer sans ennuyer, une gageure quand on sait que l’exposé des consignes de sécurité est généralement ignoré), mais elle est également devenue virale, ce qui a donné à Air New Zealand une visibilité incroyable.

 

Toutes les vidéos d'entreprise n'ont pas besoin d'être drôles, pleines d'esprit ou dopées à la pop culture, mais avec la bonne stratégie, elles peuvent constituer un brillant coup marketing.

Intégration de prises directes dans les vidéos d’entreprise

À la différence d’autres types de vidéos, les vidéos d’entreprise s’appuient énormément sur les prises directes. Ces séquences sont généralement postproduites, ce qui signifie que l'on utilise des logiciels spécialisés pour les améliorer ou leur ajouter certains éléments.

 

Les prises de vue directes ajoutent pertinence et professionnalisme à une vidéo d'entreprise, mais elles représentent aussi un défi de taille, c'est pourquoi vous ne devriez faire confiance qu'à une agence de production vidéo réputée. Les prises directes peuvent s’avérer complexes, car elles peuvent impliquer plusieurs professionnels et de l'équipement haut de gamme. Du point de vue de la coordination, il est important de souligner que le tournage peut durer plusieurs jours, être dépendant de la météo et, selon les besoins du client, peut même engager des voyages à l'étranger.

 

Certaines scènes peuvent nécessiter le recours à un studio professionnel en cas, par exemple, d’utilisation de techniques d’incrustation (le fameux fond vert qui permet d’intégrer un acteur dans un environnement choisi).

 

Il est parfois préférable d’employer des acteurs professionnels, mais il reste possible de recourir au personnel de l’entreprise pour les rôles de figuration. Si l’intention inspirant la vidéo est d’exposer les locaux de l'entreprise, le tournage a lieu sur place, dans d’autres cas, d’autres sites doivent être loués.

En complément des prises directes traitées ci-dessus, les vidéos d’entreprise peuvent également se composer de vidéos issues de banques de clips. Dans tous les cas, il est souhaitable d'avoir une discussion préliminaire avec l’agence pour établir l'atmosphère et le ton souhaités.

 

Par le passé, une équipe de tournage avec du matériel professionnel était obligatoire. Aujourd’hui, les entreprises disposent souvent de leur propre équipement semi-professionnel et, si ce n’est pas le cas, un smartphone offrant une résolution 4K, doté d’un double objectif et accompagné d’un stabilisateur comme Zhiyun ou DJI Osmo fera souvent l'affaire.

 

Par exemple, certaines sections de la vidéo ci-dessous ont été tournées en interne avec des caméras de smartphones et améliorées par postproduction dans notre agence :

 

 

Rackspace, une société américaine de cloud computing, est un exemple éloquent de la manière d'utiliser des prises de vue directes dans une vidéo d'entreprise :

 

 

Créée en vue de recruter, cette vidéo a été tournée en une journée au siège de l'entreprise, promène le spectateur à travers les différents services et présente les impressions d’employés se souvenant de leur première journée de travail. Ni complexe ni exagérément soignée, la vidéo capture l'atmosphère du lieu de travail et réussit à susciter l'intérêt de personnes susceptibles de postuler.

Les dernières technologies

Bien que les prises directes jouent un rôle important dans la réalisation d'une excellente vidéo d'entreprise, elles ne suffisent pas toujours à rendre clair le message de l'entreprise. En tel cas, des technologies comme l'infographie, les animations 3D et les effets postproduction peuvent être déployées pour rendre la vidéo plus pertinente, originale et convaincante.

Cette vidéo que nous avons réalisée pour Coventya en est un excellent exemple, elle réunit tous les types de technologies qui peuvent être mises en œuvre avec succès dans une vidéo d'entreprise :

 

· Les 17 premières secondes sont composées de séquences issues d’une banque de clips vidéo.

· De 54’’ jusqu’à 1’20’’ puis à 1’50’’, nous avons utilisé des animations 3D.

· Tout le reste consiste en prises directes tournées dans trois différents pays.

· À 1’21’’, nous avons utilisé la postproduction pour donner aux machines un aspect plus neuf et plus propre.

 

Où diffuser votre vidéo d’entreprise ?

Choisir la bonne plateforme pour diffuser votre vidéo d'entreprise est aussi important que la phase de production elle-même, car elle doit atteindre la bonne cible.

 

Les réseaux sociaux en général sont assez polyvalents, et une plateforme comme YouTube, qui est visitée à la fois par les particuliers et les professionnels, est toujours un bon choix. Il en va de même pour Facebook et Twitter, dont les utilisateurs proviennent de toutes les catégories démographiques. LinkedIn, en revanche, est destiné aux professionnels, vous devriez donc certainement en faire usage si vous voulez atteindre des employés potentiels.

 

Instagram attire davantage les jeunes générations, c'est également une excellente plateforme pour publier de courts tutoriels ou des modes d’emploi. Vimeo est une autre très bonne plateforme et, même si sa base d'utilisateurs n'est pas aussi importante que celle de YouTube, elle compte de nombreux professionnels.

 

Pour finir, n'oubliez pas que les vidéos d'entreprise peuvent également être diffusées hors ligne, comme lors de salons professionnels, d'événements internes ou même dans la zone accueil de votre entreprise.

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