Menu
+49 (0)2154 887 038 (Germany)
+91 9621 811 222 (Asia)

7 bonnes raisons de créer une vidéo de démonstration de produit

Posté par Admin en Video Production

Que vous exerciez en B2B ou en B2C, vous devez savoir comment valoriser les atouts essentiels de vos produits si vous tenez à vous démarquer de la concurrence. Les vidéos de présentation de produit constituent l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. Polyvalentes et convaincantes, les vidéos de produit peuvent, en effet, être la clé d'une stratégie marketing réussie et mettre votre entreprise sous les feux de la rampe.

video de démonstration de produit

Quand elles sont conçues par une agence de production vidéo chevronnée, les vidéos de démonstration de produit augmentent les conversions et stimulent l'engagement des clients. Dans le même temps, elles agissent comme un puissant vecteur de promotion de la marque.

 

Si vous recherchez des solutions créatives visant à promouvoir vos produits, vous avez probablement déjà eu vent des bénéfices des vidéos de présentation de produit. Cela dit, il est intéressant de s’attarder maintenant sur leur large éventail d’utilisations guidées par la stratégie marketing choisie. Voici 7 cas dans lesquels les vidéos de produits sont particulièrement performantes :

1. Le lancement de nouveaux produits

Le développement d'un nouveau produit requiert des ressources à la fois humaines et financières, c'est pourquoi il est essentiel de réussir le lancement et la promotion dudit produit. Dans des marchés très concurrentiels, il est malheureusement courant que de très bons produits passent inaperçus et sombrent dans l'oubli. La principale raison de ces échecs est aussi simple qu’évidente, la concurrence lance de meilleures campagnes publicitaires.

 

Après avoir investi autant de temps et d’argent dans un produit qui n’a d’autre choix que de percer, mieux vaut s’assurer d’avoir les bonnes animations ou les bonnes vidéos pour communiquer efficacement.

 

Une bonne stratégie pour promouvoir un nouveau produit est de d’abord lancer un teaser, de créer du buzz autour du produit, puis de sortir une vidéo plus longue à la date du communiqué de presse.

 

Par exemple, la société suisse u-blox a lancé une série de 4 teasers de 30 secondes 3 mois avant le lancement, et sorti une vidéo longue de 2 minutes le mois même du lancement :

On retrouve souvent les teasers vidéo dans le marketing en ligne parce qu'ils piquent la curiosité et assurent d’avoir une partie du marché déjà conquise quand le produit est lancé. Tous les secteurs peuvent tirer profit de ces vidéos, mais il faut admettre qu’elles sont extrêmement efficaces pour promouvoir des jeux vidéo, des albums audio, des lancements de nouveaux véhicules ou même l’ouverture de nouveaux magasins.

2. Stimuler l'attente d'un produit encore en développement

Lorsque vous développez des produits innovants, il est préférable d'anticiper et de présenter le concept au marché avant de le lancer.

                                        

Par exemple, Rollkers.com a sorti cette vidéo d'animation juste à temps pour le célèbre Consumer Electronics Show (CES), même si le produit n'était encore pas prêt. La vidéo de démonstration expose l’intérêt et l’originalité du produit si bien qu’elle est devenue virale en 24 heures. Les médias du monde entier, dont la BBC, ont repris et diffusé cette animation.

 

 

En plus de générer un engouement autour du produit, ces vidéos peuvent également attirer des investisseurs ou des partenaires commerciaux lorsqu'elles sont présentées lors de salons professionnels. 

 

3. Expliquer de façon simple le fonctionnement d'un produit complexe

Certains produits sont très complexes, en particulier ceux destinés aux industries hautement spécialisées comme l’automobile, le secteur médical ou l’informatique. Pour saisir leur fonctionnement, les utilisateurs ou les clients potentiels peuvent évidemment se lancer dans la lecture d’un texte long et fastidieux, mais, grâce aux vidéos de présentation de produit, ils peuvent s’en faire une bonne idée en 60 secondes seulement.

 

De plus, les vidéos de produit employant souvent des techniques visuelles innovantes, elles sont en mesure de rendre les concepts techniques plus faciles à assimiler. Les animations 3D sont particulièrement efficaces pour dynamiser les ventes et la visibilité, c'est pourquoi de nombreuses entreprises des secteurs de l'aéronautique, de l'informatique ou de l'automobile les choisissent pour promouvoir leurs produits.

 

Selon une étude récente, 55 % des internautes ne lisent une page que pendant 15 secondes avant de la quitter. En revanche, 71 % des consommateurs pensent qu’une vidéo est une meilleure introduction à un produit et accepteraient volontiers de regarder une vidéo de démonstration. Les utilisateurs ne peuvent tout simplement pas résister à l'envie d'appuyer sur play, par opposition à la lecture de plusieurs pages d’un texte compliqué.

4. Créer un guide pratique vidéo

Tout le monde ou presque a déjà refermé une notice de montage et préféré trouver une vidéo explicative sur internet. Ce genre de situation devient désormais la norme, les vidéos sont en effet plus faciles à suivre et présentent en une minute l'équivalent de dizaines de pages imprimées.

 

Par ailleurs, les schémas et les instructions d'installation sont souvent limités et ne présentent pas le produit sous tous les angles. Dans le même temps, le même guide pratique peut également illustrer tous les cas d’utilisation qu’un produit a à offrir.

 

Voici un exemple d’une vidéo guide pratique produite par Hyundai et destinée aux utilisateurs de son système Smart Key :

 

 

Voici une autre vidéo où Delta explique aux professionnels les avantages de son contrôleur Orion :

 

 

Les vidéos e-commerce font également partie de cette catégorie, en particulier celles de l'industrie de la mode. Les acheteurs en ligne peuvent être déçus concernant l’apparence d’un vêtement sur les photos et ce qui leur est livré, c’est la raison pour laquelle les principaux sites marchands dédiés à la mode intègrent maintenant des vidéos de démonstration en plus des photos. Cette stratégie ajoute une plus-value et accroît la confiance des clients qui, en conséquence, sont plus enclins à réaliser la commande.

 

Comparées aux photos 360°, les vidéos peuvent contenir du son, du texte animé et combiner différents styles, rendant ainsi votre message plus précis et convaincant. Par le son et le mouvement, elles suscitent plus facilement l'émotion et consolident votre marque en intégrant votre logo et votre slogan.

 

5. Mettre l'accent sur un attribut unique qui fait la différence

Par la façon dont ils résolvent certains problèmes, certains produits sont uniques en leur genre. D'autres ne sont pas nécessairement nouveaux, mais ils sont dotés d’une caractéristique originale qui résout un problème de manière novatrice.

 

Pour vous assurer que vos clients aient connaissance de cette fonctionnalité singulière, il suffit d’en faire la vedette d’une vidéo de démonstration :

 


Ici, en quelque 19 secondes, OMEGA communique au sujet de l’élément innovant (le bracelet de montre interchangeable) et présente à l’audience comment la même montre peut se décliner en des styles très distincts.

 

6. Expliquer un concept innovant

Nous vivons une époque où les inventions se succèdent à un rythme effarant. En règle générale, nous accueillons favorablement ces inventions et allons jusqu’à dire que c’est exactement ce que nous attendons des entreprises. Nous voulons d’elles qu’elles nous proposent des solutions pointues et fonctionnelles.

 

Si vous avez développé l’une de ces solutions et souhaitez l’imposer dans tous les foyers ou toutes les entreprises, vous devez la mettre en lumière et faire comprendre ce qui la rend indispensable et innovante. Les cas concrets restent le meilleur moyen d'y parvenir. En transposant à la vie réelle les concepts abstraits ou techniques, ils démontrent clairement à l’audience ce qu'elle gagne à utiliser le produit.

 

En guise d’exemple, cette vidéo, publiée sur la chaîne YouTube officielle d’Android, expose les bénéfices de l’application Live Transcribe, une nouveauté Android qui aide les personnes sourdes ou malentendantes à tenir de réelles conversations :

 

 

 

7. Optimiser une landing page

Les landing pages (ou pages de destination) comptent parmi les instruments capitaux de votre stratégie SEO (optimisation du référencement) et vous aident à terme à gagner des prospects. Cependant, pour qu'une landing page apporte les résultats espérés, elle doit être optimisée convenablement.

 

Il y a quelques années, cela se résumait à inclure autant de mots-clés et de phrases ciblées que possible, mais les récents changements apportés à l'algorithme de Google ont recentré l'attention sur les contenus de qualité, parmi lesquels on trouve les vidéos bien évidemment. Cela dit, les vidéos ne sont pas uniquement un atout pour votre SEO, les vidéos intégrées aux landing pages renforcent la confiance et fournissent des informations utiles. Les pages contenant des vidéos ont 50 fois plus de chances d'atteindre la première page des résultats de recherche Google, à condition qu’elles soient optimisées à l’aide des titres et descriptions pertinents. Pour augmenter le taux d'engagement et les conversions, il faut toutefois garder à l’esprit qu’elles doivent être courtes, aux alentours de 90 secondes. Rappelez-vous également que la vidéo doit être le point de mire de la page, il faut alors la placer en haut de page, afin qu’elle soit immédiatement visible.

 

Partager cet article

Faites croître votre entreprise

Commencer votre project