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Faire une vidéo d’animation: augmenter votre taux de conversion de 80%

Posté par Admin en Video Production

Dans le domaine de la production vidéo, les cartoons (dessins animés) sont parmi les styles les plus polyvalents, s'adressant à la fois au B2B et au B2C. Ils combinent des graphismes accrocheurs avec des narrations très visuelles, stimulent l'engagement et, dans l'ensemble, vous offrent un moyen facile de promouvoir vos produits ou services en moins de 60 secondes.

Mais pourquoi les dessins animés sont-ils si efficaces et comment les produisons-nous chez AddVideos ?

Continuez de lire pour le découvrir :

 

Les vidéos d’animation présentent des contenus complexes de manière facile à comprendre et conviviale

Bien que les vidéos d’animation ne se limitent pas à un seul type d'entreprise ou d’activité, elles sont le choix de prédilection de nos clients B2B qui vendent des produits ou services complexes, et qui veulent les rendre accessibles à des cibles non techniques comme les acheteurs, les investisseurs ou les gestionnaires.

Par exemple, les entreprises du secteur de l'industrie mécanique, comme le secteur automobile, voient souvent la nature technique de leur offre comme une barrière qui les empêche de se connecter avec la cible. Et si la cible ne comprend pas exactement l’intérêt de l’intégration d’un service ou les bénéfices d’un produit, les ventes sont inévitablement freinées.

Il est toujours possible, bien sûr, de faire une présentation formelle ou d’envoyer au public visé une longue documentation pour une lecture approfondie, mais ce n'est pas vraiment engageant.

Les dessins animés, en revanche, peuvent expliquer en 60 secondes la substance de plusieurs pages de contenu technique, tout simplement parce qu'elles sont conçues de manière à répondre aux besoins de l’audience tout en la gardant engagée. Songez aux Google Doodles, par exemple. Même si les utilisateurs de Google ne savent pas quel jour férié ou quel événement est célébré, ils cliquent sur l'animation parce qu'elle est très attrayante et les séduit instantanément.

Ou encore les vidéos TED-Ed, l'une des plus grandes chaînes éducatives de YouTube, qui aborde des sujets complexes, philosophiques, scientifiques et les rend digestes en utilisant des dessins animés :

Nous retenons mieux ce que nous voyons. Nous pouvons mémoriser des pages et des pages d'informations techniques à l’école ou au travail, mais la plupart d'entre elles sont oubliées après quelque temps. Alors que des notions complexes associées à des images sont beaucoup plus faciles à retenir. En voyant une représentation visuelle de ce qu’apporte votre produit, l’audience est bien plus susceptible de s'en souvenir et de vous consulter plus tard.

De plus, les animations captent l'attention du public et cultivent son engagement. De nos jours, tous les spécialistes marketing savent que la plupart des internautes ont une capacité d’attention limitée, si vous ne suscitez pas leur intérêt dans les 15 premières secondes à l’aide un message attrayant, ils passent à autre chose. Grâce à leurs couleurs vives et leurs sympathiques personnages, les dessins animés permettent à la cible de rester captivée jusqu'à la fin, avec ou sans son.

Qu'est-ce qui rend les animations si agréables à regarder exactement ?

Eh bien, la réponse la plus évidente est qu'elles sont dotées d’un scénario facile à suivre et présentent des personnages hauts en couleur, ce sont effectivement des avantages-clés. Même lorsqu'ils apprennent quelque chose de nouveau ou discutent des détails d'une entente commerciale, les individus aiment se divertir. C’est exactement ce que réalisent les vidéos d’animation.

Et puis il y a aussi le facteur nostalgie. Nous grandissons en regardant des dessins animés et, même adultes, nous sommes instinctivement attirés par eux, parce qu'ils nous rappellent l'enfance et nous évoquent les sentiments de confort et de sécurité. Nous associons les dessins animés à des temps plus simples, et les personnages excentriques et colorés nous apportent une certaine bonne humeur.

Passons aux chiffres, voici comment inclure un cartoon dans votre campagne marketing peut vous aider :

  • si vous intégrez un dessin animé dans votre page d'accueil, vous pouvez augmenter les conversions de 80 %
  • 65 % des visiteurs d’un site qui regardent une vidéo concernant un produit l’achètent
  • la moitié des cadres qui regardent la présentation vidéo d’un produit veulent en savoir plus à son sujet. Cela fait des vidéos l'un des meilleurs moyens de présenter votre entreprise aux investisseurs et aux partenaires commerciaux potentiels
  • la vidéo est une forme de contenu largement diffusée et consommée sur le web. Il est estimé qu'un tiers de toutes les activités en ligne consiste à regarder des vidéos

Seulement 14 % des meilleures vidéos explicatives préparées par HubSpot ne sont pas animées. Tout le reste n’est que vidéo d’animation.

Les cartoons et le positionnement de marque

Les vidéos d’animation peuvent être réalisées dans un style ludique et coloré, avec des personnages et des voix intéressants, mais le choix des éléments visuels n'est pas un hasard. Bien au contraire, les dessins animés sont créés de manière à s'aligner avec l'identité de votre marque, avec les couleurs et le logo de votre entreprise.

Par souci de cohérence, nous créons souvent une série de vidéos d'entreprise et définissons un style caractéristique pour fidéliser les clients. Nous utilisons alors les mêmes personnages, les mêmes couleurs, la même voix, la même histoire et la même durée. C'est le cas de notre client u-blox, qui propose des puces pour GPS, réseau sans fil, des semi-conducteurs et des modules électroniques pour les marchés automobile, industriel et grand public.

Au fil du temps, votre public s'habitue à votre style d'animation et les personnages de vos vidéos deviennent familiers, ce qui renforce l’identité de votre marque et la confiance qui lui est accordée.

Possibilités et tendances des dessins animés

 

Bien que les vidéos d’animation soient souvent en 2D, elles peuvent également être produites en 3D, comme cette vidéo que nous avons réalisée pour u-blox :

De cette façon, elles tirent parti de la puissance du storytelling alliée aux avantages des animations 3D.

 

Elles peuvent aussi avoir plusieurs voix, telles que :

L'une des raisons pour lesquelles les cartoons sont restés si populaires au fil des années est qu'ils sont en constante évolution et deviennent de plus en plus innovants grâce aux nouvelles technologies.

Une tendance majeure dans la production vidéo est la trace animation (animations par tracés). Il s'agit d'abord de tourner une vidéo avec de vraies personnes dans un environnement réel, puis de créer le cartoon par-dessus. De cette manière, l'animation finale est réaliste et offre un déroulé très vivant :

Comment réalisons-nous des vidéos d’animation ?

Chez AddVideos, nous produisons tout sur mesure. Nous définissons d'abord à quoi doivent ressembler les personnages, puis nous créons un mood board en harmonie avec l'identité visuelle et la stratégie de marque du client.

Pour créer des cartoons, nous suivons un processus simple et rationalisé :

Nous devons d'abord déterminer quel style vidéo nos clients désirent. Parfois, le client a en tête une idée précise du style qu’il voudrait, cela peut être la vidéo d'un concurrent ou d'un fournisseur. Dans ce cas, nous pouvons facilement déterminer le style à suivre.

Cela dit, très souvent nos clients n’ont pas encore déterminé ce qu’ils préfèrent, c'est pourquoi nous consacrons du temps à trouver le style de dessin animé qui convient parfaitement à leur entreprise. Nous les aidons en leur donnant un accès gratuit à notre vidéothèque. Cette dernière rassemble plusieurs centaines de vidéos réalisées par les meilleures agences du monde pour les meilleures entreprises du monde. Toutes ces vidéos sont organisées à l'aide de filtres, ce qui permet à nos clients de très rapidement placer dans leurs favoris les vidéos qu'ils aiment. Par exemple, ils peuvent choisir le filtre « Entreprise » s'ils veulent voir toutes les vidéos Boeing, ou le filtre « Industrie » s'ils veulent voir toutes les vidéos liées au domaine de l’électronique, ou encore le filtre « Style » s'ils veulent visionner toutes les vidéos utilisant des animations 3D.

Le script est l'une des parties les plus importantes du processus de production vidéo et, par défaut, nous l'écrivons pour nos clients afin qu’ils ne perdent pas de temps.

Durant la période de production convenue, nous communiquons sans limites avec nos clients pour améliorer le scénario, le storyboard et la vidéo ou animation. Nous effectuons autant de changements qu’il est nécessaire, afin que la vidéo finale réponde et même dépasse toutes les attentes.

Où pouvez-vous diffuser vos dessins animés ?

Une fois le dessin animé réalisé, en fonction de vos objectifs marketing, vous pouvez l'utiliser sur différents canaux. Voici quelques idées :

  • transférez votre vidéo sur votre chaîne YouTube. D’ailleurs, selon une étude de Forbes, plus de 50 % des cadres supérieurs déclarent regarder des vidéos d’entreprise ou commerciales sur YouTube chaque semaine, et parmi ceux-ci, 65 % visitent le site internet de l’auteur après visionnage

 

  • utilisez la vidéo pour la page d'accueil ou la landing page (page de destination) de votre site web pour augmenter les taux de conversion

 

  • partagez la vidéo sur les pages de vos réseaux sociaux pour engager le dialogue avec vos visiteurs fidèles et générer du trafic

 

  • intégrez la vidéo dans votre campagne de promotion par e-mail. Pour une efficacité maximale, nous sommes également en mesure de personnaliser ces vidéos afin d'augmenter le taux d'ouverture des e-mails envoyés !

 

  • jouez la vidéo pendant les démonstrations commerciales pour aider vos interlocuteurs à mieux comprendre vos produits et leur fonctionnement

 

  • diffusez la vidéo pendant les salons professionnels pour attirer les visiteurs

 

  • faites paraître le temps plus court. Diffusez votre cartoon sur l’écran plat de votre salle d'attente ou vos points de vente afin de réduire au minimum le temps d'attente perçu par vos clients. De cette façon, ils n’auront pas l’impression de perdre leur temps. Bien au contraire, ils auront un aperçu de la nature réelle de votre activité tout en se divertissant. De plus, il est probable qu’ils seront moins irritables ou impatients, et qu’ils auront déjà appris le nécessaire au sujet de votre offre

N'hésitez pas à jeter un coup d'œil à certaines de nos vidéos d’animation ici et contactez-nous si vous avez un projet vidéo !

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