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Marketing vidéo : 7 stratégies incroyablement simples pour obtenir plus de vues

Posté par Admin en Video Production

La vidéo est l'un des formats les plus polyvalents du marché. Avec un tel format, vous avez toute latitude pour délivrer un message original et innovant, peu importe s’il s’agit de promouvoir votre marque, lancer un nouveau produit ou réaliser une vidéo didactique. Vous pouvez produire la désormais classique vidéo tableau blanc, une animation amusante au scénario captivant ou même une vidéo interactive high-tech pour présenter vos services ou produits. 

Mais, comme tout outil marketing, la vidéo doit aussi être abordée d'un point de vue pratique. Vous avez passé des semaines, voire des mois à imaginer, filmer et monter des plans tout simplement formidables et, de toute évidence, cette vidéo est merveilleuse. Il reste encore à passer la dernière étape, et pas des moindres ! Vous devez toucher l’audience afin qu’elle s’intéresse à votre activité.

Ces 7 stratégies incroyablement simples vont vous aider à gagner des vues et conférer à votre vidéo l’attention qu’elle mérite.

1. Optimisez vos vidéos

optimiser une video

En fonction de la plateforme sur laquelle votre vidéo sera publiée, vous devez suivre certaines stratégies d'optimisation pour vous assurer qu'elle bénéficie d'une visibilité suffisante.

YouTube

YouTube appartient à Alphabet, maison mère de Google, ce qui en fait la première plateforme sur laquelle vous devriez envoyer vos contenus vidéo. Les vidéos peuvent générer de rapides résultats SEO (référencement), mais vous devez d’abord vous assurer qu’elles sont optimisées dans les règles de l’art.

  • Mentionnez dans leur titre les mots-clés les plus importants pour vous assurer qu’elles soient proposées quand un utilisateur les recherche.
  • Rédigez une description brève, mais pertinente.
  • Pour les tags, utilisez des mot-clés bien choisis. Insérez-y les mots-clés correspondant aux requêtes cibles, ainsi que leurs dérivés.
  • Enfin, classez vos vidéos dans les catégories appropriées.

Facebook

Concernant les plateformes les plus importantes pour le marketing vidéo, Facebook vient juste après YouTube. Avec un incroyable total de 2,32 milliards d'utilisateurs actifs, des offres publicitaires flexibles et maintenant la lecture automatique des vidéos, Facebook peut réellement vous connecter à votre audience. Utilisez ces astuces pour optimiser vos vidéos Facebook :

  • utilisez le format vidéo carré (ratio 1:1) pour les visiteurs mobiles. Ce format occupe plus de place sur le fil d'actualité et génère plus de vues.
  • utilisez des hashtags.
  • assurez-vous que le texte est suffisamment grand pour pouvoir être lu sur les appareils mobiles. Avec la lecture automatique, quand la vidéo est lue en sourdine, le texte doit être en mesure de capter l’attention de l’utilisateur, c’est pourquoi il convient d’utiliser de gros caractères gras.

2. Partagez

Vous avez créé la parfaite vidéo d'entreprise. Qu’est-ce qui vous retient ? Envoyez-la prêcher la bonne parole ! Le partage fait vivre internet et la vidéo est le format le plus souvent viral. 92 % des personnes qui regardent des vidéos sur appareil mobile partagent des vidéos. Mais connaître cette donnée ne suffit pas. Afin d'augmenter la portée de la vidéo et de vous assurer qu’elle soit vue par le plus grand nombre, vous devez également élaborer une stratégie propre au partage :

· partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) pour vous rapprocher de votre audience. Vous pouvez également utiliser un outil tel que Hootsuite pour poster la vidéo sur tous les réseaux en même temps.

· LinkedIn constitue un excellent choix si vous souhaitez partager votre vidéo sur un réseau professionnel. En tant que l'un des premiers bêta-testeurs de la plateforme, j'ai moi-même constaté, en même temps que le cofondateur et directeur technique Jean-Luc Vaillant, que le profil de l'entreprise, combiné aux groupes LinkedIn, peut considérablement élargir la portée d'une vidéo. 

· intégrez vos vidéos dans vos bulletins d’information.

· intégrez-les également dans les e-mails personnalisés que vous envoyez à vos clients et partenaires commerciaux.

· si vous avez réalisé une vidéo à l’occasion d’un événement majeur tel que le lancement d'un nouveau produit, vous devez également l'intégrer à votre site web ; soit sur la page d'accueil, soit sur une autre landing page (page de destination). De cette façon, vous pouvez accroître les conversions jusqu'à 80 %.

· incorporez votre vidéo dans un billet de blog. Pour en tirer le maximum de bénéfices, développez le sujet de la vidéo dans un article fourni. L’association vidéo et texte est imbattable. Les contenus textuels détaillés augmentent vos chances de parvenir à un bon référencement par les moteurs de recherche.

 

3. Ads (annonces publicitaires)

Dans un monde idéal, votre vidéo est découverte de manière organique. Les visiteurs tombent naturellement sur votre vidéo en ayant exécuté une requête de recherche mentionnant un mot-clé lié à votre entreprise. Mais ce n’est malheureusement pas toujours possible. Si votre activité est trop concurrentielle ou, au contraire, trop niche, il peut se passer un temps considérable avant que votre vidéo ne soit trouvée et considérée. Les annonces publicitaires payantes peuvent vous aider à gagner en visibilité et vous donner une bonne longueur d'avance.

  • Les Google Ads permettent d'obtenir plus rapidement des résultats que le SEO en positionnant votre vidéo parmi les premiers résultats de recherche. Vous pouvez choisir plusieurs mots-clés, définir des données démographiques personnalisées dans le tableau de bord AdWords et même sélectionner un moment de la journée où votre annonce sera diffusée. Jetez un œil à ce guide détaillé qui présente comment lancer une campagne AdWords en partant de zéro.
  • Les annonces Facebook. Si votre entreprise dispose d'une présence active sur les réseaux sociaux (ce qu’elle devrait !), les publicités Facebook constituent une aubaine à ne pas manquer. Le principal avantage des annonces sponsorisées est que les utilisateurs de Facebook les voient dans leur fil d'actualité sans avoir à chercher activement votre marque. Selon TechCrunch, aux États-Unis, le revenu moyen par utilisateur et par publicité a augmenté de 50 % cette année, vous devriez donc leur laisser une chance. Pour en tirer le maximum de profits, assurez-vous de suivre les recommandations Facebook concernant les vidéos.

 

4. Créez une vignette cool

Lorsque vous publiez votre vidéo sur YouTube, assurez-vous de la doter d’une vignette aussi attrayante que la vidéo elle-même. Considérez la vignette comme une couverture de livre. Une vidéo ne se juge pas uniquement en fonction de cela, mais une vignette bien pensée permet d'obtenir plus de vues lorsque la vidéo apparaît dans les résultats de recherche ou dans le fil d’actualité.

Votre vignette se doit bien sûr d’être en accord avec le contenu de la vidéo. Suivez ces conseils afin de susciter la curiosité et l’intérêt de l’audience cible :

  • servez-vous du gros plan d'une personne pour faire naître l'émotion. Selon le Guide du créateur YouTube, les vignettes représentant une personne sont l'option la plus efficace.
  • utilisez un fond clair et des couleurs qui contrastent.
  • le message textuel ne s’accorde pas avec l’objectif des vignettes et vous ne devez l'utiliser qu'en cas d’impérieuse nécessité. En tel cas, employez de grands caractères gras et ne dépassez pas les six mots.


De toute évidence, on ne peut pas aborder le sujet des vignettes YouTube sans parler des clickbaits (pièges à clics). Inutile de dire qu'en tant que marque, vous devez vous tenir à l’écart des piètres trucs et astuces qui génèrent beaucoup de clics, mais qui déçoivent les clients potentiels. Cela porte atteinte à votre image et ne favorise pas les ventes, tout au contraire.

5. Les cartes et écrans de fin sur YouTube

Vous avez suivi méticuleusement tous ces conseils et votre vidéo YouTube poursuit son petit bonhomme de chemin. Très bien !
Mais que faire encore ? Eh bien, l'interaction de l'utilisateur ne devrait pas s’achever après qu’il a fini de regarder votre vidéo. Bien au contraire, vous devriez l’encourager à visiter votre site web, à s'abonner à votre chaîne et à interagir encore et encore jusqu’à l’achat (et même après).

Sur YouTube, vous pouvez le faire aisément avec les cartes et les écrans de fin qui ont remplacé les annotations.

Sélectionnez quelques vidéos apparentées et créez des liens pointant vers celles-ci à l'aide des cartes. Vous pouvez également utiliser YouTube Analytics pour identifier les vidéos ayant le potentiel SEO le plus élevé (vidéos à haute rétention d'audience). Assurez-vous d'inclure une accroche et un message sur mesure pour conduire les utilisateurs au clic.

Pour de meilleurs résultats, vous pouvez également inclure une incitation à l'action (Call To Action) encourageant les utilisateurs à regarder d'autres vidéos. De cette façon, une vidéo visionnée mène à une autre et, de fil en aiguille, votre chaîne gagne en popularité.

6. Optimisez vos vidéos pour une lecture silencieuse 

Cette stratégie peut sembler curieuse, étant donné que le son est un élément clé pour créer une atmosphère. Cependant, si vous considérez la façon dont la plupart des gens regardent les vidéos sur Facebook, l'optimisation de votre vidéo pour une lecture en sourdine est tout à fait logique. Lorsque la plupart des utilisateurs de Facebook font défiler leur fil d’actualité, ils gardent généralement le son coupé et si une vidéo démarre, ils mettent rarement leurs écouteurs. En réalité, jusqu'à 85 % des utilisateurs regardent des vidéos Facebook le son coupé et 80 % réagissent négativement aux vidéos jouées avec du son.

Comment alors s'assurer d'attirer l'attention du spectateur sans la dimension sonore ?

  • Utilisez des visuels attrayants
  • Employez du texte en caractères gras
  • Intégrez des sous-titres

 

7. Créez du contenu vidéo irrésistible et percutant

agence video marketing

Pas d'antisèches ici... Peu importent les trucs et astuces que vous déployez pour générer plus de vues vidéo, aucun n’est d'aucune utilité à long terme si votre vidéo n'est pas vraiment bonne.

Par bonne, nous entendons tout d'abord une vidéo sans faille et ayant bénéficié des techniques de production vidéo les plus récentes. Des animations au rendu médiocre, un son déplorable, des images de piètre qualité, un script peu convaincant ont le pouvoir de mettre en bière les stratégies marketing les plus brillantes. Assurez-vous donc de confier votre projet à la bonne équipe.

De plus, une bonne vidéo est une vidéo qui apporte quelque chose à celui qui la regarde. Peu importe ce que vous comptez promouvoir, la vidéo doit aider l’audience d'une façon ou d'une autre : lui offrir des informations nouvelles, la divertir, l'émouvoir ou simplement l’aider à saisir un nouveau concept. Pour en apprendre davantage sur la création de contenus vidéo exceptionnels.

Pour finir, vous pouvez toujours vous inspirer des dernières vidéos virales et intégrer aux vôtres ce qui a su attirer les spectateurs. Les thématiques et contenus viraux ont une vie courte, vous devez donc réagir rapidement. Mais, de temps en temps, cette stratégie peut payer et vous apporter de nombreuses vues.

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