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15 raisons pour lesquelles la vidéo marketing est efficace

Posté par Admin en Video Production

Quand YouTube est sorti en 2005, le concept de vidéo promotionnelle était pour le moins peu commun et même plusieurs années après, c’était encore un outil de niche dont seulement les grands groupes ont vu les bénéfices. Retournons vers le futur, en 2018, là où il apparaît que le contenu vidéo est tout simplement imparable. L’audience de ce type de clips vidéo croît de plus en plus, et dans un même mouvement, les entreprises s’emploient à recruter de nouveaux clients. Selon les derniers chiffres, 81 % des entreprises utilisent activement les vidéos comme moyen de promotion, celles qui ne le font pas prévoient de le faire en 2019.

Si vous n’avez encore créé aucune vidéo marketing, vous pouvez être sûr que vos concurrents l’ont déjà fait. Si vous ne réalisez toujours pas l’intérêt d’intégrer des clips vidéos dans votre stratégie marketing, voici 15 bonnes raisons qui sauront vous convaincre :

1. Augmenter les conversions

L’objectif de tous les sites internet ne se résume pas à attirer des visiteurs, il s’agit de transformer ces visiteurs en clients, phénomène appelé conversion. Il existe plusieurs moyens d’augmenter le taux de conversion, cependant, l’un des plus efficaces reste l’ajout d’une vidéo de promotion sur votre site web. Selon certaines études marketing, une vidéo sur votre page de destination peut dans certains cas faire bondir de 80 % votre taux de conversion, peu importe votre domaine d’activité. En outre, plus de la moitié des personnes qui achètent sur internet rapportent qu’elles se sont décidées à l’achat après avoir regardé une vidéo explicative.

2. Dynamiser les ventes

Si vous procédez encore à l’aide de démarchage téléphonique ou de porte-à-porte, il y a plus simple et plus porteur. Pour convaincre vos visiteurs d’essayer votre produit, le contenu vidéo est beaucoup plus simple et plus au goût du jour (et pendant que les vidéos opèrent et envoûtent, votre équipe peut se consacrer à d’autres tâches tout aussi importantes). Pourquoi les vidéos augmentent-elles les ventes ? Parce que les vidéos sont attrayantes, et, en seulement 90 secondes, elles peuvent démontrer en quoi votre produit est formidable et pousser votre audience à l’essayer.

3. Intensification du trafic

Comme nous l’avons déjà souligné dans l’introduction, l’affluence d’un site web ne signifie pas nécessairement profit. Quoi qu’il en soit, afin d’attirer de nouveaux clients, tout commence par attirer des visiteurs. Les vidéos sont un excellent outil pour y parvenir. En ce moment-même, en excluant Google, YouTube est le site qui génère le plus de trafic et Cisco estime qu’à la fin de l’année 2020, 80 % du total du trafic e-commerce sera lié aux vidéos marketing. Donc, en plus d’investir dans les rétroliens, le marketing vidéo est certainement le moyen le plus pertinent pour vous assurer un nombre satisfaisant de visiteurs mensuels.

4. Importants retours sur investissement

Quand ils sont interrogés, de nombreux chefs d’entreprise qui n’ont pas tenté la promotion par vidéo jusqu’à présent répondent qu’ils n’en ont pas le budget. Comme tous les outils qui font la différence, les clips vidéos peuvent avoir un prix plus élevé comparé aux autres méthodes, particulièrement si vous recourez aux dernières technologies. Mais plus que le coût, ce qui compte, c’est le retour sur investissement. Les vidéos ont un coût supérieur mais elles rapportent. Pour peu qu’elles soient élaborées par une agence expérimentée, en accord avec une stratégie bien conçue, le retour sur investissement apporté par les vidéos est simplement énorme. Plus encore, l’impact des vidéos promotionnelles est hautement mesurable, ce qui signifie qu’après avoir opté pour la réalisation d’une vidéo, vous pouvez suivre l’étendue de son impact. Vous disposez de rapports chiffrés qui démontrent comment et pourquoi les vidéos sont visionnées.

5. Implication de l’audience

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing, il ne suffit pas de produire du contenu. Vous devez également vous assurer que le contenu soit attrayant et suscite l'intérêt de l’audience. Contrairement au texte, qui n'arrive pas toujours à divertir, la vidéo accélère le processus d'engagement, faisant ainsi interagir le spectateur avec votre marque. Par exemple, 68 % des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo explicative pour résoudre un problème plutôt que de lire un article. Cependant, pour conserver leur attention, la durée des vidéos ne doit pas dépasser deux minutes.

6. Les vidéos améliorent le SEO

Le texte joue un rôle important dans votre stratégie de référencement, mais la vidéo ne doit pas non plus être négligée car elle offre des avantages surprenants. En premier lieu, les vidéos intensifient le trafic vers votre site internet, ce qui est essentiel pour obtenir un meilleur classement. Deuxièmement, les vidéos indiquent à Google que votre site internet produit un contenu de haute qualité et vous permettent d'apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Par exemple, si vous créez une vidéo explicative utile, elle peut être proposée dans l'onglet « Vidéos » des résultats de recherche.

7. Le contenu vidéo est plus prisé que jamais

De YouTube aux vidéos Facebook, les internautes semblent plus que jamais adorer les clips vidéo. En moyenne, les utilisateurs passent 1h30 à regarder des vidéos et 85 % d'entre eux désireraient voir plus de vidéos de marque. De plus, pour 2019, les experts des médias sociaux estiment que les plateformes majoritairement textuelles comme LinkedIn perdront leur attrait, tandis que les plateformes vidéo-centrées, comme Snapchat, prendront le pouvoir.

8. Les vidéos sont marquantes

La vue étant notre sens de prédilection, il n'est pas surprenant que le contenu visuel soit plus facile à retenir. Donnée fondamentale, jusqu'à 80 % des personnes se souviennent d'une vidéo qu'elles ont regardée au cours des 30 derniers jours. Cela signifie que les personnes qui regardent vos vidéos se souviendront d'elles et surtout de votre marque. En alignant le ton de votre vidéo avec votre brand marketing, votre marque devient familière et développe la renommée de votre entreprise.

9. Les vidéos portent en elles le pouvoir du partage

Nous vivons dans l’ère des réseaux sociaux où aucune autre forme de contenu n'est plus partagée que les vidéos. Et ce ne sont pas seulement des vidéos de chat. Jusqu'à 80 % des utilisateurs sont prêts à partager des vidéos promotionnelles avec leurs amis,à condition qu'elles soient divertissantes, inspirantes ou simplement drôles. La nature audiovisuelle de la vidéo constitue une grande part de l'équation, car selon les dernières données, les liens partagés pointant vers des vidéos ont plus de chances d'être cliqués que des liens image ou texte.

10. Adaptées aux téléphones portables

Le contenu vidéo se déploie sur tous les appareils, mais en gardant à l’esprit que nous vivons maintenant dans l'ère du mobile, il est intéressant de savoir que le trafic vidéo sur les smartphones représente 60 % du trafic total de données mobiles (selon Cisco) et que la vidéo mobile augmente à un rythme plus rapide que la télévision. De plus, les utilisateurs sont deux fois plus concentrés lorsqu'ils regardent une vidéo sur leur téléphone que lorsqu'ils regardent la télévision. Les gens regardent des vidéos sur leur téléphone pendant leur pause déjeuner, à la maison et en déplacement. C’est une ouverture propice à de formidables opportunités dont votre marque peut bénéficier.

11. Devenez viral

Vous voulez une campagne marketing si bonne qu'elle puisse atteindre le monde entier ? Avec le contenu vidéo, vous avez les meilleures chances d'y parvenir. Percutantes et faciles à partager, les vidéos peuvent se propager rapidement et devenir virales. Bien sûr, créer une vidéo promotionnelle virale n'est pas si facile, vous devez vous attacher les services d’une agence de premier ordre pour aboutir à une production qui suscite l'émotion et qui sorte du lot. Faites-vous une idée et jetez un œil à ces vidéos virales magistrales.

12. Augmentez le taux d'ouverture des e-mails

L’e-mail marketing. L'une des plus anciennes stratégies marketing de notre époque, très populaire, mais maintenant moins courante parce que les utilisateurs ne les ouvrent plus. Vraiment ? En réalité, le marketing par e-mail fonctionne toujours, l'astuce consiste à se démarquer des dizaines de mails promotionnels que les utilisateurs reçoivent chaque jour. Au lieu d'envoyer des contenus génériques, pourquoi ne pas envoyer à vos clients un e-mail contenant une vidéo personnalisée ? Selon Lenovo, les vidéos personnalisées augmentent le taux d'ouverture des e-mails de 400 % et ont un taux de clics 4,5 fois plus élevé.

13. Les vidéos sont un outil d'apprentissage précieux

Avant qu'un visiteur de site internet paie pour vos produits ou services, il doit d'abord comprendre de quoi il en retourne et ce qui les rend singuliers. Il y a des moments où vous pouvez le faire à l'aide d'un texte de 2 500 mots et des moments où vous pouvez le faire avec une courte vidéo explicative de 2 minutes, beaucoup plus facile à suivre et à retenir. Les vidéos font passer la narration à un niveau supérieur et vous pouvez leur accorder une valeur éducative de manière créative.

14. Les vidéos offrent des possibilités créatives illimitées

Une stratégie marketing bien exécutée ne consiste pas à suivre les règles, mais bien plus à libérer votre potentiel créatif. Avec les vidéos, vous pouvez combiner musique, texte, effets sonores, images, animations et séquences en direct pour exprimer ce qui distingue votre entreprise des autres. De nos jours, les technologies offrent des possibilités sans limites, tous les horizons sont ouverts. Il existe un style de production vidéo pour tout type de produit que vous souhaitez promouvoir et pour tout type de cible.

15. Les vidéos marketing sont cool

Enfin, si vous souhaitez promouvoir vos produits ou services par le biais d'une campagne publicitaire vidéo, vous ne serez pas déçu du résultat. Par rapport aux bannières publicitaires, devenues obsolètes et très frustrantes pour les utilisateurs, les vidéos courtes de 30 secondes peuvent être intégrées de manière transparente dans les applications ou dans d'autres vidéos et attirer l'attention du client sans nuire à l'expérience utilisateur.

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